摘要：本文综述了电商品牌建设与营销的相关文献，介绍了品牌建设的重要性及其在电商领域的应用。文章分析了电商品牌建设的策略，包括品牌定位、品牌形象、品牌传播等方面，并探讨了品牌营销中市场定位、营销策略、社交媒体营销等关键要素。本文还指出了当前电商品牌建设与营销面临的挑战及未来发展趋势。摘要字数在100-200字之间，简洁明了地概括了文章的主要内容。
本文目录导读：
随着互联网的普及和电子商务的迅猛发展，电商品牌建设与营销成为企业和学术界关注的焦点，品牌建设是电商企业长期发展的基石，而有效的营销策略则是实现品牌增长和市场扩张的关键，本文旨在通过对电商品牌建设与营销相关文献的综述，梳理现有研究成果，为未来的研究提供借鉴和参考。
电商品牌建设
1、电商品牌建设的意义
电商品牌建设对于企业的生存和发展具有重要意义，品牌是企业的无形资产，能够提升消费者对产品的认知度，增强企业的市场竞争力，品牌建设也是企业传递价值观、文化理念的重要途径。
2、电商品牌建设的要素
电商品牌建设的要素包括品牌定位、品牌名称、品牌标识、品牌形象等，品牌定位是品牌建设的核心，需要明确目标市场，找准品牌差异化竞争优势，品牌名称和标识要简洁、易于记忆，能够体现品牌价值和特色，品牌形象需要通过产品质量、包装设计、广告宣传等方面来塑造。
3、电商品牌建设的策略
电商品牌建设的策略包括品牌定位策略、品牌传播策略、品牌管理策略等，品牌定位策略要求企业根据自身特点和市场环境，确定明确的市场定位和发展方向，品牌传播策略需要通过多种渠道，如社交媒体、广告、公关等，提高品牌知名度和美誉度，品牌管理策略则需要企业注重品牌维护，保护品牌形象，提高品牌价值。
电商营销
1、电商营销的特点
电商营销以互联网为媒介，具有互动性、精准性、多样性等特点，企业可以通过社交媒体、搜索引擎、电子邮件等多种渠道与消费者进行互动，实现精准营销，电商营销的形式多样，包括社交媒体营销、内容营销、搜索引擎营销等。
2、电商营销的策略
电商营销的策略包括市场调研、目标客户分析、营销策略制定、营销执行等，市场调研是企业了解市场环境、竞争对手和消费者需求的重要手段，目标客户分析需要企业明确目标市场的消费者特征，制定针对性的营销策略，营销策略制定需要根据市场环境和企业自身特点，选择合适的营销手段，如搜索引擎优化、社交媒体推广等，营销执行则需要企业注重团队协作，确保营销策略的有效实施。
电商品牌建设与营销的关系
电商品牌建设与营销密切相关，品牌建设为营销提供了基础，营销则是品牌建设的重要推动力，品牌建设需要明确品牌定位，塑造品牌形象，提高品牌知名度，为营销提供有力的支持，而有效的营销策略能够提高品牌知名度和美誉度，促进品牌增长和市场扩张，企业需要注重品牌建设与营销的协同作用，实现品牌与市场的共同发展。
本文通过对电商品牌建设与营销相关文献的综述，梳理了现有研究成果，品牌建设对于电商企业的生存和发展具有重要意义，需要明确品牌定位，塑造品牌形象，提高品牌知名度，电商营销以互联网为媒介，具有互动性、精准性、多样性等特点，需要注重市场调研和营销策略的制定与执行，电商品牌建设与营销密切相关，需要协同作用，实现品牌与市场的共同发展，未来研究可以进一步探讨电商品牌建设与营销的互动关系，以及在新兴技术如人工智能、大数据等的影响下，电商品牌建设与营销的新趋势和新挑战。
参考文献
（此处省略参考文献）
仅供参考，实际撰写时需要根据具体的文献内容和研究领域进行适当调整和完善。